Thị trường smartphone Việt Nam giảm 12% trong quý 1/2026

Thị trường smartphone Việt Nam giảm 12% trong quý 1/2026, cao hơn mức giảm 9% của toàn khu vực Đông Nam Á.

Điều gì đang diễn ra ở thị trường smartphone?

Theo báo cáo thị trường smartphone Đông Nam Á quý 1/2026 của Omdia, tổng lượng máy xuất xưởng đạt 21,6 triệu thiết bị, giảm 9% so với cùng kỳ năm trước (YoY).

Tại Việt Nam và Malaysia, thị trường lần lượt giảm 12% và 19% YoY. Nguyên nhân chủ yếu đến từ sự sụt giảm của phân khúc smartphone dưới 200 USD - nhóm sản phẩm vốn chiếm tỷ trọng lớn trong nhu cầu tiêu dùng tại hai quốc gia này.

Quốc gia nào giảm mạnh nhất?

Trong khu vực, Indonesia ghi nhận mức sụt giảm mạnh nhất, giảm 17% YoY, xuống còn 7,2 triệu máy xuất xưởng.

Theo Omdia, thị trường này vẫn chịu tác động từ lượng hàng tồn kho cao của quý 4/2025, trong khi người tiêu dùng ngày càng thận trọng trước áp lực giá bán tăng kéo dài. Mùa mua sắm lễ Ramadan kém sôi động hơn kỳ vọng cùng việc giá bán lẻ tăng gần đây cũng khiến nhu cầu nâng cấp điện thoại giảm đáng kể.

Thị trường nào vẫn tăng trưởng?

Ngược lại, Thái Lan là điểm sáng hiếm hoi khi vẫn tăng trưởng 2% so với cùng kỳ. Động lực chính đến từ Samsung, nhờ hãng duy trì vị thế tốt ở phân khúc cao cấp và cận cao cấp, qua đó bù đắp sự suy yếu của nhóm điện thoại phổ thông giá rẻ.

Thương hiệu nào đang dẫn đầu?

Về thị phần, Samsung dẫn đầu khu vực với 4,6 triệu máy xuất xưởng, tăng 4% YoY và chiếm 21% thị phần. Kết quả này chủ yếu đến từ sức hút của dòng Galaxy S26 cùng doanh số ổn định của dòng A-series.

OPPO đứng thứ hai với 4,2 triệu máy, giảm 17% YoY, trong bối cảnh hãng tiếp tục điều chỉnh hoạt động sau quá trình hợp nhất với thương hiệu smartphone Realme của Trung Quốc.

Vị trí thứ ba là Xiaomi với 3,7 triệu máy xuất xưởng, giảm 12% YoY, khi việc tăng giá trên toàn bộ danh mục sản phẩm khiến nhu cầu từ các kênh phân phối suy yếu.

Theo sau là Transsion và Vivo. Transsion đứng thứ tư với 3,4 triệu máy xuất xưởng, giảm 10% YoY. Trong khi đó, Vivo xếp thứ năm với 2,1 triệu máy, giảm 27% YoY, khi hãng chuyển hướng sang ưu tiên lợi nhuận bằng cách thu hẹp hoạt động ở phân khúc phổ thông giá rẻ.

Apple đứng thứ sáu với 1,8 triệu máy, gần như đi ngang so với cùng kỳ năm trước. Omdia cho biết dòng iPhone 17 vẫn duy trì sức bán tốt, đồng thời mức giảm giá trong giai đoạn đầu mở bán cũng thấp hơn đáng kể so với thế hệ iPhone trước đó.

Đặc biệt, HONOR là cái tên nổi bật nhất khi tăng trưởng 28% YoY, đạt 1,2 triệu máy xuất xưởng. Hãng ghi nhận tăng trưởng tại 6/8 thị trường Đông Nam Á dù toàn khu vực đang giảm.

Vì sao giá bán trung bình lại tăng mạnh?

Theo Omdia, thị trường smartphone Đông Nam Á quý 1/2026 chứng kiến một xu hướng đáng chú ý: giá bán trung bình (ASP) tăng cao kỷ lục, trong khi lượng máy bán ra lại suy giảm.

Mức giá bán trung bình trong quý đầu năm nay đạt 349 USD, tăng 19% YoY. Nguyên nhân chủ yếu đến từ việc chi phí linh kiện bộ nhớ như DRAM và NAND tăng mạnh, kéo theo giá thành sản xuất điện thoại leo thang, đặc biệt ở phân khúc phổ thông và tầm trung.

Theo báo cáo công bố cuối tháng 3/2026 của TrendForce, giá hợp đồng chip nhớ DRAM truyền thống dự kiến tăng 58 - 63% trong quý 2/2026. Giá bộ nhớ NAND cũng có thể tăng mạnh khoảng 70 - 75% so với quý trước.

Các hãng đang ưu tiên gì?

Các hãng smartphone đang dần chuyển hướng từ ưu tiên sản lượng sang tập trung bảo vệ biên lợi nhuận. Vivo và OPPO là hai thương hiệu ghi nhận mức tăng ASP mạnh nhất trong nhóm các hãng lớn, lần lượt tăng 28% và 26%.

Điều này phản ánh chiến lược giảm phụ thuộc vào phân khúc giá rẻ để cải thiện hiệu quả kinh doanh. Trong khi đó, HONOR và Samsung đang tận dụng giai đoạn này để mở rộng thị phần thông qua việc tăng đầu tư vào xây dựng thương hiệu và mở rộng hệ thống phân phối bán lẻ.

Sự chênh lệch giữa sản lượng và giá trị cho thấy thị trường smartphone đang bước vào giai đoạn “định giá lại” mang tính cấu trúc. Thay vì tập trung bán thật nhiều máy như trước, các hãng hiện ưu tiên tăng giá bán và kiểm soát nguồn cung chặt chẽ hơn để tránh tình trạng giảm giá sâu trên thị trường.

Ông Le Xuan Chiew, Giám đốc nghiên cứu của Omdia, cho rằng đây là thách thức lớn đối với Đông Nam Á - nơi smartphone dưới 200 USD vẫn chiếm phần lớn nhu cầu tiêu dùng.

Các hãng hiện chỉ có ba lựa chọn: tăng giá bán cho người dùng, chấp nhận lợi nhuận bị thu hẹp hoặc cắt giảm cấu hình sản phẩm để tiết kiệm chi phí. Tuy nhiên, phương án nào cũng đi kèm rủi ro riêng.

Nếu chuyển toàn bộ chi phí sang người tiêu dùng, sức mua sẽ suy giảm; nếu chấp nhận giữ giá, biên lợi nhuận sẽ bị thu hẹp; còn nếu cắt giảm cấu hình để tiết kiệm chi phí, nguy cơ mất sức cạnh tranh và sụt giảm sản lượng là điều khó tránh khỏi.

Tình trạng biến động về giá bán và nguồn cung nhiều khả năng còn kéo dài trong thời gian tới. Các nhà sản xuất smartphone được dự báo tiếp tục đối mặt với áp lực kép: chi phí linh kiện ngày càng tăng, trong khi sức mua của người tiêu dùng có nguy cơ suy giảm khi giá thiết bị ngày càng đắt đỏ.

Bạn nghĩ sao về xu hướng này? Comment bên dưới nhé!