Phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp Việt trong bối cảnh hội nhập và bùng nổ công nghệ

Trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam đang bước vào chu kỳ phát triển mới với yêu cầu khắt khe về nâng cao năng lực cạnh tranh và hội nhập quốc tế sâu rộng, thương hiệu là tài sản chiến lược vô hình, thước đo sống còn quyết định vị thế, uy tín và giá trị của doanh nghiệp trên thương trường.

Các đại biểu tham dự diễn đàn

TS. Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh phân tích, điều quan trọng nhất cần nhìn nhận là thương hiệu không chỉ dừng ở một sản phẩm hay một doanh nghiệp, mà có thể được tiếp cận ở nhiều cấp độ, từ tổ chức, địa phương cho đến thương hiệu quốc gia. Nhưng ở bất kỳ cấp độ nào, giá trị cốt lõi vẫn là niềm tin.

Niềm tin tạo ra giá trị kinh tế rất rõ ràng. Khi có niềm tin, người tiêu dùng sẵn sàng trả mức giá cao hơn; doanh nghiệp có thể thu hút nhân lực, công nghệ, vốn và tri thức. Đồng thời, thương hiệu giúp giảm đáng kể chi phí giao dịch, bởi người mua không phải mất quá nhiều thời gian, công sức và nguồn lực để kiểm chứng thông tin. Quan trọng hơn, thương hiệu tạo ra sự khác biệt và từ đó gắn rất chặt với năng lực cạnh tranh.

TS. Võ Trí Thành phát biểu khai mạc diễn đàn

“Trong bối cảnh Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ với nhiều quyết sách chiến lược, câu chuyện thương hiệu và năng lực cạnh tranh cần được nâng lên một tầm mới. Mục tiêu cuối cùng rất thực tế: làm sao để thương hiệu tạo ra giá trị, thu hút dòng tiền và các nguồn lực về cho đất nước, thông qua sự lựa chọn, mua sắm và tiêu dùng của khách hàng”, TS. Võ Trí Thành nhấn mạnh.

Bà Hà Kiều Oanh, Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực Xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cũng nhận định, trong bối cảnh hội nhập, niềm tin và năng lực cung ứng quan trọng hơn độ nhận diện đơn thuần. Do đó, thương hiệu không thể tách rời khả năng tạo ra giá trị và đổi mới liên tục.

Thương hiệu quốc gia chỉ thực sự trở thành nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh khi được xây dựng trên năng lực thực chất của doanh nghiệp và được chuyển hóa thành niềm tin của thị trường. Công nghệ và chuyển đổi số là công cụ đưa giá trị này vào thực tiễn. Doanh nghiệp mạnh tạo nên Thương hiệu Việt Nam vững bước.

TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ)

Ở góc nhìn khác, TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) cho rằng, đổi mới sáng tạo đóng góp và tác động mạnh vào giá trị thương hiệu quốc gia. Chỉ số Đổi mới sáng tạo toàn cầu 2025 xếp hạng mười nền kinh tế dẫn đầu theo thứ tự: Thụy Sĩ, Thụy Điển, Hoa Kỳ, Hàn Quốc, Singapore, Đức, Phần Lan, Đan Mạch, Hà Lan và Trung Quốc. Bảng xếp hạng giá trị thương hiệu quốc gia năm 2025 của Brand Finance: Hoa Kỳ dẫn đầu với 37,3 nghìn tỷ USD, tăng 16%; Trung Quốc đứng thứ hai với mức tăng 3%; Đức thứ ba; Anh vươn lên thứ tư, vượt Nhật Bản.

Từ dẫn chứng đưa ra, TS. Trần Lê Hồng cho rằng, giá trị thương hiệu quốc gia trong phương pháp của Brand Finance được tính trên cơ sở GDP và triển vọng kinh tế. Sự trùng lặp giữa nhóm dẫn đầu về đổi mới sáng tạo và nhóm dẫn đầu về giá trị thương hiệu quốc gia là rõ rệt.

Trong tham luận tại Diễn đàn, bà Hà Kiều Oanh, Phó trưởng phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương nhấn mạnh, trong bối cảnh hội nhập, niềm tin và năng lực cung ứng quan trọng hơn độ nhận diện đơn thuần. “Thương hiệu quốc gia chỉ thực sự trở thành nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh khi được xây dựng trên năng lực thực chất của doanh nghiệp và được chuyển hóa thành niềm tin của thị trường”, bà Hà Kiều Oanh khẳng định.

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đặt trọng tâm vào chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong. Kỳ xét chọn lần thứ 10 có 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp được công nhận. Danh hiệu cần thúc đẩy doanh nghiệp đầu tư công nghệ và bảo vệ tài sản thương hiệu.

TS. Vũ Hương Giang, Trưởng Bộ môn Quản trị Du lịch Khách sạn, Khoa Du lịch, Trường Đại học Mở Hà Nội

Bên cạnh thương hiệu doanh nghiệp, diễn đàn cũng mở rộng câu chuyện tới thương hiệu điểm đến. TS. Vũ Hương Giang - Trưởng Bộ môn Quản trị Du lịch Khách sạn, Khoa Du lịch, Trường Đại học Mở Hà Nội cho rằng, bản sắc địa phương chỉ thực sự trở thành lợi thế khi được chuyển hóa thành những trải nghiệm khác biệt và có khả năng tạo giá trị kinh tế. Cách tiếp cận này cũng có thể gợi mở cho doanh nghiệp: tài sản thương hiệu không nằm ở một logo hay một chiến dịch truyền thông, mà được tích lũy qua từng điểm chạm với khách hàng và qua năng lực tạo ra trải nghiệm nhất quán.

 TS. Vũ Hương Giang cho rằng, nguồn gốc của sự khác biệt trong trải nghiệm của du khách tại các điểm đến xuất phát từ bản sắc địa phương. Bản sắc địa phương chính là văn hóa, di sản, là con người và lối sống, là ẩm thực, không gian, giá trị cốt lõi và là những thể hiện trong khát vọng phát triển của điểm đến đó.

Theo TS. Vũ Hương Giang, để có thể xây dựng thương hiệu điểm đến, thuyết phục khách hàng đến với điểm đến của mình và quay lại chúng ta phải bắt nguồn từ bản sắc địa phương. Bản sắc địa phương chính là gốc rễ...